Disney will seinen Streamingdienst Disney+ stärker für junge Zielgruppen öffnen und plant dafür einen klaren Kurswechsel bei den Formaten. Im Laufe des Jahres sollen vertikale Kurzvideos in die App integriert werden – inspiriert von TikTok, YouTube Shorts und Co. Ziel ist es, vor allem Gen Z und Gen Alpha mit schnell konsumierbaren Inhalten abzuholen.

Angekündigt wurde das Vorhaben auf einer werbekundenorientierten Präsentation im Umfeld der CES 2026. Laut Disney will man mit unterschiedlichen Kategorien und Content-Arten experimentieren, um einen personalisierten, dynamischen Feed aus Hochkant-Videos zu schaffen. Geplant sind sowohl Unterhaltungs- als auch Nachrichteninhalte, die Disney+ stärker als tägliche Anlaufstelle etablieren sollen.

Kurze Film-Häppchen für die neue Generation auf Disney+

Ganz neu ist das Konzept für den Konzern nicht: In der ESPN-App setzt Disney bereits auf sogenannte „Verts“, also vertikale Clips, um das Fan-Engagement zu erhöhen. Für Disney+ sind laut Managerin Erin Teague verschiedene Ansätze denkbar – von kurzen Ausschnitten markanter Szenen aus Serien und Filmen bis hin zu eigens produzierten Hochkant-Videos. Entscheidend sei, dass die Inhalte „snackbar, kurz und mundgerecht“ daherkommen. Gerade jüngere Nutzer hätten wenig Interesse daran, auf dem Smartphone zweieinhalbstündige Inhalte am Stück zu schauen.

Noch offen ist, wann genau die neuen Formate starten und in welchen Märkten sie ausgerollt werden. Auch die Frage, ob die Hochkant-Videos ausschließlich mobil oder später auch auf Smart-TVs verfügbar sein werden, ließ Disney bislang unbeantwortet. Klar ist jedoch: Disney+ will im Kampf um die Aufmerksamkeit der jungen Generation künftig deutlich stärker im Kurzformat mitmischen.