Netflix treibt den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz weiter voran. Im Zuge der Veröffentlichung der Geschäftszahlen für das zweite Quartal hat der Streamingdienst bekannt gegeben, dass mittlerweile rund 300 Filme und Serien auf der Plattform mithilfe entsprechender KI-Technologien entstanden sind. Die Werkzeuge sollen vor allem dabei helfen, aufwendige Szenen schneller und kostengünstiger umzusetzen, ohne den kreativen Anspruch der Produktionen zu reduzieren.

KI wird in nahezu allen Produktionsphasen eingesetzt

Nach Angaben des Unternehmens beschränkt sich die Technologie längst nicht mehr auf die Nachbearbeitung. Generative KI kommt bereits während der Entwicklung neuer Projekte zum Einsatz, unterstützt die Vorvisualisierung komplexer Szenen und wird ebenso in der Postproduktion verwendet. Besonders bei digitalen Menschenmengen, historischen Schlachten oder groß angelegten Weltaufnahmen sieht Netflix Vorteile, da solche Sequenzen mit klassischen Verfahren häufig deutlich mehr Zeit und Budget erfordern würden.

Während der Präsentation der Quartalszahlen erläuterte Co-CEO Ted Sarandos die Strategie des Unternehmens. Als Beispiel führte er die Mini-Serie The American Experiment an. Eine rund 17 Minuten lange Sequenz sei mithilfe generativer KI in etwa der halben Produktionszeit und zu rund 50 Prozent geringeren Kosten erstellt worden. Nach Aussage von Sarandos ermögliche die Technik damit Szenen, die andernfalls aus finanziellen oder terminlichen Gründen möglicherweise gar nicht produziert worden wären.

Netflix betont deshalb, dass künstliche Intelligenz als Werkzeug für Filmschaffende gedacht sei. Die Technologie solle Kreativteams unterstützen und deren Möglichkeiten erweitern, anstatt sie zu ersetzen. Welche konkreten Filme und Serien zu den rund 300 Produktionen gehören, verriet das Unternehmen allerdings nicht. Damit bleibt offen, bei welchen bekannten Titeln die Technologie bereits zum Einsatz gekommen ist.

Debatte über den Einfluss auf das Erscheinungsbild von Netflix-Produktionen

Die Ankündigung dürfte die Diskussion über den Einfluss von KI auf moderne Film- und Serienproduktionen weiter befeuern. Seit Jahren wird dem Streamingdienst ein charakteristischer visueller Stil zugeschrieben, der sich durch saubere digitale Bilder, gleichmäßige Beleuchtung und stark bearbeitete Effekte auszeichnet. Ob generative künstliche Intelligenz zu diesem Erscheinungsbild beigetragen hat, ließ Netflix unbeantwortet. Das Unternehmen äußerte sich lediglich zum grundsätzlichen Einsatz der Technologie und machte keine Angaben dazu, bei welchen Produktionen KI in welchem Umfang verwendet wurde.