Die Marketing-Politik war durchaus außergewöhnlich. Kein Teaser, kein Trailer, keine offiziellen Bilderstrecken. Die Rückkehr von Anime-Großmeister Hayao Miyazaki wurde sehnlichst erwartet, doch statt die Fans mit Impressionen zu The Boy and the Heron einzuheizen ging Studio Ghibli den umgekehrten Weg. Doch nun steht der Release auch außerhalb von Japan an und der US-Verleih GKIDS vertraut dann doch eher auf klassische Promotion. Aus diesem Grund ist heute ein erster Teaser zu Kimitachi wa dô ikiru ka (so der Originaltitel) erschienen. Ein deutscher Termin steht noch aus.

Der Film, der als semi-autobiographical fantasy beschrieben wird, handelt vom zwölfjährigen Mahito, der während des Zweiten Weltkriegs seine Mutter verliert. Sein Vater heiratet daraufhin die jüngere Schwester seiner verstorbenen Frau und zieht mit der Familie von der Stadt raus aufs Land. Mahito kommt mit diesem neuen Leben nicht klar. Von einem sprechenden Reiher erfährt er aber, dass seine Mutter noch lebt und dass diese in einem mysteriösen Turm gefangen gehalten wird. Mahito versucht daraufhin seine Mutter zu retten und entdeckt in dem Turm eine geheimnisvolle Zauberwelt, bevölkert von ungewöhnlichen Kreaturen.