Wenn die Kritiken auseinandergehen, lässt sich das offenbar auch als Verkaufsargument nutzen. Genau diesen Weg schlägt Warner bei Digger ein. Die schwarze Komödie von Alejandro G. Iñárritu mit Tom Cruise wird international sowohl gefeiert als auch regelrecht verrissen. Statt die negativen Stimmen zu ignorieren, stellt das Studio sie in einem neuen Werbespot demonstrativ neben das Lob – und macht die Uneinigkeit selbst zum Teil der Kampagne.
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Von "Meisterwerk" bis "unerträglich"

Der Spot konfrontiert positive und negative Urteile direkt miteinander. Begriffe wie „Meisterwerk“ und „großartig“ treffen auf „unangenehm“ und „unerträglich“, begleitet vom Hinweis, dass derselbe Film offenbar völlig unterschiedliche Reaktionen hervorrufen kann. Passend dazu reagiert Cruises Figur Digger Rockwell im verwendeten Filmausschnitt ausgesprochen derb auf Kritik.
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Ganz aus der Luft gegriffen ist die Kampagne nicht. Während einige Kritiker die Bildsprache und den Mut des Films hervorheben, fallen andere Urteile vernichtend aus. Auch die Aggregatoren spiegeln diese Spaltung wider: Bei Rotten Tomatoes wird derzeit ungefähr die Hälfte der Rezensionen als positiv gewertet, während Metacritic bei 44 Punkten liegt und einzelne Wertungen von 0 bis 91 reichen. Bei uns bekam der Film kurzerhand 8,5 von 10 möglichen Punkten.
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Ein riskanter Werbetrick, der perfekt zu "Digger" passt

Ungewöhnlich ist weniger, dass Warner mit Kritikerzitaten wirbt, sondern dass die negativen Stimmen dabei nicht versteckt werden. Normalerweise landen auf Trailern und Postern ausschließlich die enthusiastischsten Formulierungen. Bei Digger wird die Polarisierung dagegen bewusst zur Botschaft: Dieser Film soll diskutiert werden – also schaut ihn euch an und entscheidet selbst.
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Das passt auch zum ungewöhnlichen Projekt. Cruise spielt einen exzentrischen Öl-Milliardär, der versucht, die Menschheit vor einer Umweltkatastrophe zu retten, die er selbst verursacht hat. Nach seinen großen Actionrollen zeigt sich der Mission: Impossible-Star damit in einer deutlich anderen Rolle. Sandra Hüller, Riz Ahmed und John Goodman gehören ebenfalls zum Ensemble. Ob Warners offensiver Umgang mit den Verrissen tatsächlich Publikum neugierig macht, dürfte sich schnell zeigen: Digger startet am 1. Oktober 2026 in den deutschen Kinos.